จากดีไซเนอร์บ้านนาในตำนานที่เคยยืนในเวทีระดับโลกเมื่อหลายปีก่อน กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง — เข้าไม่ได้แต่งตัวแรงกว่าเดิม ไม่ได้ไวรัลจากดราม่า แล้วเพราะอะไร?
มะเดี่ยว (Ma-Diao) หรือ “มะเดี่ยว อัครวุฒิ” ได้รับการยอมรับในฐานะตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ชัดเจนในยุคที่โลกหมุนเร็ว อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้สร้างแบรนด์ตามกระแส แต่กลับ ยึดมั่นในค่านิยมหลักของตัวเอง นอกจากนี้ เขายังคงรักษาความเป็นตัวตนที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเป็นจุดเด่นสำคัญของมะเดี่ยว Branding
จากชุดใบไม้ในทุ่งนาสู่เวที Vogue จากเวทีระดับโลกที่กลับมาอยู่ในกระแสอีกครั้ง พร้อมกับการเติบโตในระดับตัวตน
เขาไม่ได้เปลี่ยนเพื่อเอาใจใคร แต่เติบโตเพื่อ “ขยายพื้นที่ความจริงของตัวเอง” ให้เข้าถึงคนได้มากขึ้น
|
และนี่คือบทเรียนที่แบรนด์สมัยใหม่ควรฟัง “Authenticity ไม่เคยตกเทรนด์” — และม๊าเดี่ยวพิสูจน์สิ่งนั้นด้วยตัวตนของเขา |
มะเดี่ยว Branding ไม่ใช่เรื่องของการสร้างภาพ แต่คือการรักษาแก่น
เพราะสิ่งที่ทำให้คนจำแบรนด์ ไม่ใช่ “โลโก้” แต่คือ “ความรู้สึก” ที่แบรนด์ทิ้งไว้ในใจคน
แบรนด์ที่ดีไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนทุกครั้งที่โลกหมุน
แต่ต้องรู้ว่า อะไรควรหมุนตามเทรนด์ และอะไรคือ Core value ที่ต้องรักษาไว้
การสร้างแบรนด์จึงไม่ใช่แค่เรื่อง storytelling
แต่คือเรื่องของ self-knowing — รู้ตัวว่าตัวเองคือใคร
มะเดี่ยว Branding กรณีศึกษาของ “Brand Identity แบบไม่ตั้งใจ”
เขาไม่ได้สร้าง Positioning ตาม textbook
ไม่ได้มี brand guideline แบบ corporate
แต่ทุกการกระทำของเขากลับชัดเจนเป็นภาพเดียวกันเสมอ
- ชัดในแก่น
- กล้าในตัวตน
- เชื่อที่จะพูดในสิ่งที่แตกต่างในแบบของตัวเอง
แม้โลกจะหมุนเร็วขึ้น TikTok จะเปลี่ยน algorithm ทุกสัปดาห์
เขาก็ยังคงเป็นม๊าเดี่ยว — ที่คนจดจำได้
แล้วต้องทำยังไงให้แบรนด์ “หมุนตามเทรนด์” แต่ยังรักษา Core value เอาไว้ได้?
1. คำตอบเดียวของคำว่า “เราเป็นใคร”
วาง Core Value ให้ชัดเจน ยกตัวอย่างแบรนด์ที่ทำได้ดี เช่น Nike = Just do it คือการกล้าลงมือทำ, Starbucks = “Human Connection” และ “Third Place”
2. นิยามเทรนด์เป็น “บริบท” ไม่ใช่ “ตัวตัดสิน”
กระแสหรือเทรนด์ คือ ฉากหลังที่แบรนด์หยิบมาเล่า “เรื่องเดิม” ด้วยรูปประโยคใหม่ เช่น Nike กับแคมเปญ “Until We All Win” ในช่วง Pride month ที่ส่งเสริมความหลากหลายสิทธิ์เข้าถึงกีฬาและพื้นที่ในการแสดงศักยภาพ ซึ่งสะท้อนคำว่า Just Do It ในเวอร์ชันที่โตขึ้น นั่นคือ “Just Do What’s Right.” และนั่นคือ Until We All Win
3. กล้าให้แคมเปญสะท้อน Society Tension
เลือก “ประเด็นที่แบรนด์เชื่อมโยงได้จริง” ไม่ใช่ประเด็นที่ดังที่สุด และที่สำคัญ ต้องยอมรับผลที่ตามมาให้ได้
มะเดี่ยวไม่ได้วิ่งตามกระแสและหยิบยกทุกกระแสมาเล่น แต่ Message ที่เขาสะท้อนออกมาเสมอต่อสังคมคือ “ชนชั้น-รสนิยม-ความฝันของคนชายขอบ” และทำมานานก่อนจะมีคำว่า woke ซึ่งทุกวันนี้ก็ยังคงเป็นแบบนั้น เขากล้าที่จะพูดว่า เครื่องสำอางที่ผู้ผลิตทำมาแล้วบอกว่าใช้ได้เฉพาะจุดคือทำออกมา “ควบคุมคนโง่” ซึ่งมีคนจำนวนหนึ่งชอบ และจำนวนหนึ่งไม่เห็นด้วย ซึ่งนี่คือ Social tension ที่สร้าง Impact
แต่เบื้องหลัง ไม่ว่าคำพูดนี้จะจริงหรือไม่ ในแง่ของ Branding นี่คือตัวอย่างของการย้ำ Core value ของตนเอง ด้วยการสะท้อนผ่าน Social tension ซึ่งในกลุ่มของคนที่ชอบในความมั่นคงในจุดยืนและตัวตนของเขา ยิ่งเกิดการจดจำและสร้างความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นขึ้น ถึงแม้ว่าต้องเสียกลุ่มคนส่วนหนึ่งที่ไม่เห็นด้วยไป
ดังนั้นถ้าหากแบรนด์จะเลือกใช้ Social tension ต้องคำนึงถึง 3 ประเด็นคือ
- ต้องสอดคล้องกับแก่นของแบรนด์ (Brand Truth)
- ต้องพูดจากประสบการณ์หรือจุดยืน ไม่ใช่กระแสชั่วคราว
- ต้องยอมรับผลลัพธ์ ไม่ว่าคนจะเห็นด้วยหรือไม่
เพราะ Brand Trust มาจากความ “มั่นคงในจุดยืน” ไม่ใช่ทุกคนจะชอบหรือเห็นด้วยกับจุดยืนยั้น
สรุป ถ้าวันนี้ในฐานะแบรนด์ยุคใหม่ ที่อยากเล่นกับกระแส ก่อนอื่นลองถามตัวเอง 3 ข้อนี้
อย่าเปลี่ยนเพียงเพราะโลกเปลี่ยน แต่จง เล่าเรื่องเดิมด้วยภาษาใหม่ ในบริบทใหม่…โดยไม่ลืมว่า “เราเชื่ออะไร”
|
